瑞幸新品綠沙沙拿鐵首周銷量900萬杯，多鄰國聯(lián)名周邊引搶購熱潮
瑞幸多個(gè)新品引爆夏日：綠沙沙拿鐵首周900萬杯，屁屁杯上線即售罄
2025年夏季以來，瑞幸咖啡不斷展現(xiàn)“上線即爆款”的產(chǎn)品力。7月14日，瑞幸咖啡官方公布當(dāng)季新品綠沙沙拿鐵的首周銷量數(shù)據(jù)，該款產(chǎn)品與語言學(xué)習(xí)APP“多鄰國”跨界聯(lián)名推出，自7月6日在全國上線以來，憑借獨(dú)特的口味與新穎的聯(lián)名，引發(fā)消費(fèi)者熱烈追捧，首周銷量突破900萬杯。從羽衣輕體果蔬茶、荔枝冰萃系列，到綠沙沙拿鐵，瑞幸咖啡近期新品持續(xù)引領(lǐng)夏日飲品消費(fèi)熱潮。
從消費(fèi)者的反饋看，夏日解暑屬性是綠沙沙拿鐵迅速走紅的原因。該新品將選自東北優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的綠豆風(fēng)味與IIAC金獎(jiǎng)咖啡豆完美融合，滿足大眾對(duì)高品質(zhì)咖啡與清熱解暑雙重需求的同時(shí)，更讓瑞幸咖啡持續(xù)引領(lǐng)健康生活方式的品牌形象進(jìn)一步強(qiáng)化。
與此同時(shí)，瑞幸咖啡與語言學(xué)習(xí)APP多鄰國的跨界聯(lián)名合作，不僅在咖啡產(chǎn)品上推陳出新，周邊配套產(chǎn)品同樣再次成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。本次瑞幸咖啡與多鄰國聯(lián)名推出的周邊產(chǎn)品“屁屁杯”引發(fā)消費(fèi)者搶購熱潮，7月6日一上線便迅速售罄，相關(guān)話題也在社交平臺(tái)持續(xù)升溫。瑞幸咖啡與多鄰國聯(lián)名的首部短劇《偶們結(jié)婚鳥》風(fēng)靡全網(wǎng)，以當(dāng)下年輕人群喜歡的內(nèi)容形式與消費(fèi)者精準(zhǔn)互動(dòng)。
顯然，在產(chǎn)品爆火的背后，是瑞幸咖啡強(qiáng)大的新品研發(fā)力，以及對(duì)消費(fèi)者需求的深度洞察。無論是此前推出的羽衣輕體果蔬茶對(duì)健康生活方式的引領(lǐng)，還是與熱播劇、熱門APP的聯(lián)名，都巧妙地契合了當(dāng)下消費(fèi)者的情感訴求與興趣點(diǎn)，引發(fā)搶購和討論熱潮。
其中，瑞幸羽衣輕體果蔬茶上線2周銷量突破1120萬杯，配套周邊“努力魚”和“聰明魚”發(fā)條玩具上線50萬件，兩天基本售罄；與熱播劇《長安的荔枝》聯(lián)名的荔枝冰萃系列，上線兩天一度被搶到斷貨，配套周邊掛件首批三天基本售罄。瑞幸咖啡此次與多鄰國的合作，將咖啡變成“學(xué)習(xí)搭子”，打通學(xué)習(xí)場(chǎng)景，在滿足味蕾的同時(shí)，更為消費(fèi)者帶來了超越產(chǎn)品本身的情緒價(jià)值和新鮮體驗(yàn)。
在現(xiàn)制飲品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，瑞幸咖啡基于對(duì)消費(fèi)者需求的深入洞察，憑借產(chǎn)品創(chuàng)新、IP聯(lián)名、內(nèi)容共創(chuàng)，不斷打造爆款產(chǎn)品，在實(shí)現(xiàn)銷量持續(xù)增長的同時(shí)，更讓品牌成為一種文化符號(hào)，融入消費(fèi)者的生活。從某種角度看，瑞幸綠沙沙拿鐵的熱銷所展現(xiàn)的，不僅僅是一款產(chǎn)品的成功，更是現(xiàn)制飲品行業(yè)如何以“價(jià)值塑造”破局行業(yè)內(nèi)卷的營銷范例：爆款對(duì)于消費(fèi)者的持續(xù)吸引力，往往來自于專注創(chuàng)新催生的物超所值。
